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bl h-体育短视频纷纷起义,体育直播走向沉沦?

2019年1月20日,亚洲杯八强争夺战打响,中国男足在先失一球的情况下,依靠肖智以及郜林的进球,完成逆转好戏,最终以2:1的成绩“复仇”泰国队,成功锁定宝贵的八强席位。在比赛结束后,国足攻破对方球门的短bl h在网上迅速传播,这精彩的一幕让众多网友激动不已。

其中,有一条比赛进球集锦在新浪微博上获得了1200万次的观看量,评论以及转发量已经突破上万,引起了巨大反响。在祝贺中国队赢得比赛的同时,我们也注意到了bl h短bl h背后的魅力。

bl h版权“纷争”又起,头条、咪咕、优酷纷纷加码“bl h+短bl h”

近几年,随着快手、抖音等短bl h平台的崛起,使得短bl h行业成为了炙手可热的风口,一时间,“短bl h+电商”、“短bl h+社交”等模式纷纷涌现出来,令人们看到了发展新“道路”。而现如今,短bl h这股风刮到了bl h领域。

2018年11月27日,北京字节跳动科技有限公司与NBA达成合作,获得了NBA短bl h版权,其中包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮和赛事新闻等多类精品内容,且字节跳动旗下的今日头条、抖音与西瓜bl h均拥有与NBA相关的短bl h权益。

而在头条拿下NBA短bl h版权后不久,咪咕与优酷也先后宣布获得了NBA短bl h版权。此外,优酷在去年12月还与NFL职业橄榄球大联盟达成合作,为优酷用户提供超级碗、揭幕战、感恩节大战以及赛事集锦等短bl h内容。

不得不说,在当下这个“群雄割据”的互联网bl h市场,bl h版权是各个“玩家”抢占高地的重要突破口。毕竟只有拥有足够的bl h版权,才能获得丰富而宝贵的流量,有利于企业后续发展。如依靠NBA版权的腾讯bl h在bl h领域一直都拥有较大的领先优势,而PPbl h也凭借手中众多优质的bl h赛事版权,在bl h领域中建立了不俗的地位。目前互联网bl h市场颇有“得版权者得天下”之势。

不过我们平常所见到的bl h版权大多是bl h赛事直播权,而bl h短bl h版权却少有耳闻。以往“钟情”于bl h短bl h版权的都是新浪微博这类的社交媒体,如今从优酷、咪咕等主流bl h平台的布局来看,bl h短bl h已经越来越得到人们的重视。甚至有相关人士预测,在人们生活场景碎片化的今天,bl h短bl h或许会成为人们观看bl h赛事的潮流,头条、优酷等平台的战略布局也足以证明了其对bl h短bl h的看好。然而bl h短bl h真的有这样的魅力吗?

bl h短bl h版权缘何成为“主角”

短bl h作为目前的“风口”之一,确实有着不错的发展潜力,而bl h行业在近年来也是一片欣欣向荣,bl h与短bl h二者的结合看起来像是“锦上添花”,被人们所看好也是在情理之中,况且bl h短bl h确实有着自身独特的优势。

一方面,与bl h直播版权相比,bl h短bl h版权的成本更低且容易获得。众所周知,bl h赛事版权作为稀有之物,目前已被炒成天价。如腾讯当年拿下NBA版权的价格为5年5亿美元,而PPTV拿下西甲2015到2020季度的版权则用了2.5亿欧元,这些昂贵的bl h赛事版权令不少平台望而却步。

而由bl h赛事版权“拆分”而出的bl h短bl h版权显然更容易获得,因为其版权成本更低,且短bl h版权不像bl h直播版权那样稀有。所以,bl h短bl h被不少人所追捧。

另一方面,bl h短bl h能带来更多流量。如今,随着人们的生活节奏加快,时间变得越来越“紧缺”,看一场几十分钟的比赛,无疑是一件十分“奢侈”的事情。而bl h短bl h恰恰符合当今人们的生活方式,其碎片化、轻质化的特点使得人们可以随时随地,且快速准确的获取bl h赛事的相关信息,节省人们大量时间。

另外,由于bl h短bl h包含赛事集锦、赛事前瞻、赛事复盘和球员花絮等多种类型,其内容短而精彩,能够满足各类人士的不同需求,所以bl h短bl h更容易被人们转载,拥有很大的传播性,其在获取流量方面有着直播难以比拟的优势。

据艾瑞资讯数据,俄罗斯世界杯期间,在微博平台上有92.4%的用户会关注世界杯动态,其中比赛集锦和比赛花絮的短bl h以及其他娱乐内容的关注度都在70%以上,而选择回看短bl h的用户占比最高,达到了惊人的78.5%。这样看来,优酷、咪咕、头条布局bl h短bl h的确是一个不错的选择,尤其是NBA这种顶级赛事IP,在提升平台关注度的同时,也补充了自己在bl h领域的短板。

或许正是对bl h短bl h的看好,网上还出现了许多类似“bl h直播不行了”、“腾讯在bl h领域一家独大的局面将会终结”等言论,可是bl h短bl h真的有这么大的能量吗?

bl h短bl h是“伪bl h”?

2018年2月22日,在平昌冬奥会bl h男子500米决赛的比赛中,随着裁判发射出枪响的一瞬间,中国选手bl h如一道赤红色的闪电冲出起点,并一路遥遥领先。尽管其身后的两名韩国选手与加拿大选手奋力追赶,但bl h丝毫没有给对手留下任何机会,最终以29秒584的成绩冲过了终点线。bl h在获得中国队在本届冬奥会第一枚金牌的同时,也成功刷新了自己刚刚创造的世界记录,为中国的bl h迷们带来了一场酣畅淋漓的胜利。在现场以及电视机前观看这场比赛直播的人们无一不为之欢呼雀跃,悬着的心终于也落了下来。

对于不知道比赛结果的bl h赛事直播,人们的心往往都会随着赛事的进展而跌宕起伏,选手的每一个动作、每一个表情都能牵动人们的心,观众的那种紧张、不安、期盼的心情会随着比赛进程变换,直到比赛结束的最后一秒,这些积压的情感喷薄而出,使得所有的观众们变得热血沸腾,这便是bl h直播的魅力。

而bl h短bl h显然不能使得观众有这些情感,因为它揭开了bl h那层最神秘的面纱--比赛结果。对于已经知道结果的比赛来说,再激烈的比赛画面也很难勾起观众们真正的******。当然,或许看过bl h夺冠短bl h的人们,会真心觉得bl h“牛逼”,但也就仅此而已,因为他们不能体会到紧张而又刺激的比赛过程,一切的bl h比赛都将变得淡然无味。

正是因为如此,bl h短bl h虽然能吸引众多流量,但不一定能让人真正“爱”上bl h。bl h短bl h吸引更多的是bl h边缘粉丝,其中以凑热闹、不愿“落伍”的伪球迷居多。当然,通过bl h短bl h,或许可以培养一些bl h球迷,但这些用户被bl h短bl h所吸引后,还是会选择去看bl h直播,而不是去看bl h短bl h。

所以,bl h赛事直播才是球迷们的刚需,即使优酷、咪咕等bl h平台拿到了NBA短bl h权益,但实际上,bl h短bl h在bl h迷们心中的地位远远不及bl h直播,那些说bl h直播将被bl h短bl h“打败”的言论当然也不值一谈。而且,与bl h直播相比,bl h短bl h的流量变现之路还有待挖掘。

目前,广告、电商与会员付费是bl hbl h行业的主要盈利手段,但细数这三种盈利方式,似乎都与短bl h“八竿子打不着”。

众所周知,人们在观看bl h赛事直播或长bl h时,一般都会有15到60秒时间的广告。但对于时长只有几分钟甚至几秒的短bl h来说,加上几十秒的广告无疑会造成用户反感,大多数用户也没有耐心去等一分钟的广告而去看一个几十秒钟的bl h。而且如果选择在短bl h内植入广告,又会损害bl h的内容,造成不好的影响。

而从广告商方面考虑,他们也不会愿意在短短几十秒的短bl h中投放广告,因为“不划算”,所以bl h短bl h在广告方面,很难得到理想的盈利。

于是,现在大多数的bl h短bl h都是没有广告的。而受bl h短bl h没有广告所影响,以“无广告看bl h”为卖点的会员收费显然也无法实施。最后,唯有电商值得一试,但以短bl h吸引泛球迷的效果来看,电商的盈利效果还有待考量。因此,bl h短bl h在流量变现方面的局限性较大,还需要深度挖掘和探索。

小结

一言蔽之,bl h短bl h的出现,满足了人们碎片化的生活需求,其短而精彩的bl h内容能够让人们方便、快速的了解bl h,节约了我们大量的时间。可是,bl h短bl h的“短”也为其带来了盈利上的困扰,未来的发展可能会因此而受限。

另外,与bl h赛事直播相比,bl h短bl h只不过是人们休闲娱乐的“小菜”,bl h迷们真正关注和热爱的是bl h赛事直播,所以仅仅用bl h短bl h无法代替bl h赛事直播的地位。因此,将bl h短bl h版权与bl h直播版权区分开来或许不是一件正确的事情,未来bl h短bl h还是应该与bl h直播的优势互补,才能发挥出自己的潜能。

不过换个角度来讲,在bl h赛事版权稀缺的今天,大型bl h赛事的直播权只掌握在少数平台手中,拿到某项bl h短bl h版权能够充实平台上的bl h赛事资源,也算是聊胜于无。对于用户来说,这也是一件“幸事”。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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